西安長城潤滑油明確發(fā)展方向

借航天戰(zhàn)略助推品牌發(fā)展

    □ 本報記者 王婭莉

    日前，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月中國潤滑油產(chǎn)量為616.1萬噸，同比增長9.7%。但受宏觀經(jīng)濟、成本上漲以及價格波動等多重因素的影響，超過半數(shù)的潤滑油企業(yè)卻遭遇了銷量滯漲、下滑的困境。

    而中國石化潤滑油公司公布的信息顯示，今年前三季度長城潤滑油銷量同比增長15%，繼續(xù)保持以較高的速度領(lǐng)先行業(yè)平均增速，進一步擴大市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

    業(yè)內(nèi)資深人士表示：“這是產(chǎn)業(yè)集中的必然現(xiàn)象，隨著中國潤滑油行業(yè)日趨成熟，90%乃至99%的企業(yè)集體死亡是市場的必然選擇?！?/p>

    “天宮一號”和“神八”相繼發(fā)射，并成功實現(xiàn)歷史性的交會對接，中國航天事業(yè)邁出關(guān)鍵一步。

    這也是長城潤滑油的關(guān)鍵時刻。自上個世紀60年代為填補我國航空航天潤滑油空白誕生以來，就已經(jīng)注定長城潤滑油所扮演的“航天的伙伴”的角色，從兩彈一星到長征系列運載火箭，從載人航天工程到探月工程，再到當(dāng)前的太空站建設(shè)，長城為我國歷次航天工程提供了卓越的潤滑保障。

    2003年，中國首次發(fā)射的載人航天飛行器“神五”飛天，引起國內(nèi)外極大的轟動。這一年也是長城潤滑油啟動航天戰(zhàn)略的元年，正式明確“航天品質(zhì)”與長城潤滑油的品牌關(guān)聯(lián)，以此為起點，長城潤滑油開始了連續(xù)8年的航天營銷。

    據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的“2011年（第八屆）中國500最具價值品牌排行榜”顯示，長城潤滑油以174.39億元的品牌價值位居中國潤滑油行業(yè)榜首，高于其他幾個入榜的潤滑油品牌的價值總和。自2004年世界品牌實驗室發(fā)布該榜單以來，長城潤滑油連續(xù)8年奪魁，品牌價值增長兩倍之多。

    品牌營銷專家對此表示：“長城已經(jīng)成功地將其與中國航天事業(yè)的淵源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力，而近10年中國航天事業(yè)的跨越式發(fā)展，則是長城品牌力持續(xù)快速向上的重要推力?！?/p>

    品牌力持續(xù)快速向上的效果顯而易見，這不僅讓長城成為中國知名度和認知度最高的潤滑油品牌，在市場壓力驟增的2011年贏得最大的市場增長紅利，而且，這也一直是改變中國潤滑油市場競爭格局的關(guān)鍵力量，正是由于以長城為首的本土品牌在潤滑油高端市場崛起，占有4成左右的市場份額，突破國際廠商的品牌封鎖，高端市場方才從外資品牌表演賽轉(zhuǎn)變成了中外品牌對抗賽。

    潤滑技術(shù)是任何一個國家發(fā)展航天事業(yè)都必須跨越的核心技術(shù)，中國航天事業(yè)的發(fā)展需要與之匹配的潤滑技術(shù)。長城潤滑油是全球少數(shù)幾個掌握航天潤滑技術(shù)與生產(chǎn)工藝的企業(yè)，為了滿足“天宮一號”和“神八”在發(fā)射、在軌運行以及交會對接等方面的潤滑需求，長城潤滑油實現(xiàn)了航天潤滑油脂的全面升級。

    航天科技是長城錘煉產(chǎn)品力的技術(shù)保障。據(jù)了解，長城潤滑油形成了系統(tǒng)的自主研發(fā)平臺，可以承擔(dān)國家級、部級應(yīng)用研究項目并獨立研制各種市場特殊需求的潤滑產(chǎn)品，同時積極的國際合作，與美國西南研究院等國際知名研究機構(gòu)聯(lián)系緊密，開展人才交流、共同研發(fā)等方面的合作，也使得長城擁有走在業(yè)界前沿的產(chǎn)業(yè)視野。

    技術(shù)開路，無疑是長城在市場風(fēng)云變幻之下穩(wěn)若磐石的神兵利器，也是確保長城與世界同步，并與國際潤滑油巨頭論伯仲、比高低的重要籌碼。這在長城8月率先推出的金吉星J600和尊龍T700得到了最為直接的印證，這兩款產(chǎn)品是當(dāng)前API所認證的全球最高技術(shù)規(guī)格的車用油產(chǎn)品。

    雄厚的技術(shù)積累和研發(fā)實力確保了長城各類產(chǎn)品的先進性，與世界同步不斷推進產(chǎn)品力向上，而通過跨界合作實施科研前置，與各行各業(yè)的技術(shù)發(fā)展同音共律，則是讓長城的產(chǎn)品更具適用性，更富市場生命力和競爭力。

    日前，上海通用在L-850平臺上正式啟用長城dexos1 5W-30發(fā)動機裝車油產(chǎn)品，以全面替代目前使用的國際潤滑油品牌，成為通用主流車型發(fā)動機指定用油，長城再次擴大在車用油市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，構(gòu)成2011年眾多品牌銷量下滑而長城領(lǐng)漲市場的清晰畫面?！吨袊|(zhì)量報》

此為西安長城潤滑油明確發(fā)展方向。